暴风CEO冯鑫被正式批捕!播放器之王如何沦落至此?

科学
2019
09/04
12:43
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前段时间,暴风集团发布公告称,其实际控制人冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施。

这消息在当时闹得沸沸扬扬,有传闻他贿赂的,有传闻他挪用公款的,众说纷纭,所长在调查结果没有出来以前,虽然有撰文议论,也没敢胡乱猜测。

直到最近这个消息出来后,所长才长叹一口气,为暴风的未来担忧。

静安区检察院以涉嫌对非国家工作人员行贿罪、职务侵占罪,对犯罪嫌疑人暴风集团股份有限公司法定代表人冯鑫批准逮捕。

曾经的暴风本可以一步一步,踏上国内视频播放王者的宝座,曾经的冯鑫,也因为一手造出暴风这支“妖股”而炙手可热,但是现在,似乎离退市也只一步之遥了。

不得不说,实在是可惜啊。

曾经的王者

在10年前,如果有人对所长说,以后的视频不能免费看,要收钱了,所长肯定会轻蔑地一笑,再送他一句:na?ve。

现在,腾讯、优酷、爱奇艺,这三大巨头简直让我啪啪打脸……时代变化无法预测,那些红极一时的老产品,终究还是撑不住了。

除了暴风影音,很多曾经我们如数家珍的快播、QQ影音等,都在用他们的消失宣告着:免费下载播放时代已经远走,现在是属于VIP付费的天下!

但在这之前,暴风影音是播放器界的绝对老大,所有人都在模仿他的脸,但没人能模仿到他的面。

作为曾经的金山销售高管,暴风CEO冯鑫用他多年的市场经验不断打磨这款播放器,套用他对员工说的话就是,必须得做出一个我们自己都爱用的东西。

所以才有了一经推出就火爆市场,十台电脑九台都要安装的暴风影音。它的方便,相信用过的都知道。

过去,像media player这种软件,基本只能播放下载好的文件,而暴风不光可以放本地的,还能边下载边看。

除此之外,它支持的文件格式堪称海量,只要是你能找到的格式,就没有不能播放的。

那时,暴风的影视资源相对来说是最丰富的,动漫、电影、电视剧、综艺一应俱全,许多美剧高清且免费,甚至电影上新速度跟影院差不多,简直是贫穷追剧少年必备神器。

彼时的QQ影音,乐视影音等软件,那叫一个大抄特抄,操作界面几乎都是雷同,你中有我我中有你。

正因为这些软件的竞争,包括所长在内的许多网民才能在10年前,一直享受着节目两小时,广告两分钟的愉快观影体验,和现在广告一小时,节目五分钟的糟糕环境完全不一样。

到了2010年左右,一股新的力量暗暗崛起,最具代表性的就是土豆、优酷等视频播放平台。

风头正劲的暴风完全不想跟他们玩,因为比起自家的产品,他们的在线视频卡破天际,播放体验极其糟糕,只能算是二流。

但没过多久,一记重锤砸到了暴风头上:“独家视频播放权”登场,版权成为绕不过去的门槛,盗版的内容将被严查!

致力于免费服务的暴风没有入局,也没有去做自己的内容,还是坚守做播放工具的初心,冯鑫在接受媒体采访时说:

生买版权,生把钱消耗掉,这个不是我们能熟悉的战场。

而这样做的后果,我们也看到了。

随着各大视频网站逐渐收割完大部分的版权,许多播放器开始受到他们的攻击,最明显的一个事件就是:快播CEO王欣的入狱。

就像现在大家都喊着欠欣哥一个VIP一样,人们已经真切地意识到,从那时起,播放器时代就彻底落幕,长视频的战场指挥权将移交到视频平台手上,战场也从PC端转移到手机端。

“妖股”的捧杀

被市场按在地上摩擦了几年的暴风,可谓元气大伤,冯鑫的心里也是暗暗叫苦,甚至已经联络了马云爸爸,要把公司托付到阿里门下。

“马总啊,我就这么一个孩子,到了你那里之后一定要……”

话没说完,桌上的手机屏幕亮起,“A股要开锁了,老冯搞快点!”

想起曾经为了在国内上市的艰苦准备,却被A股IPO停止审批的一刀拦腰砍下,冯鑫还是浑身发冷。

但华谊兄弟2009年上市圈的那笔巨款,仍在挠他的痒痒,冯鑫咬咬牙突然说:“马总,对不起,我还是想自己干!”

绝了投靠阿里的念头,当然就少了一大笔投资,因此直到上市前,暴风的日子都十分苦涩,甚至能用节衣缩食来形容。

为了满足上市三年盈利的要求,暴风更加远离了视频网站的版权大战,虽然降低了版权开支,但也因此脱离主流。

终于,2015年3月,冯鑫把一手带大的暴风,送进了股市。

因为当时股市创业板科技股标的极为稀缺,竞争对手就只有贾跃亭的乐视,所以暴风受到资本的极度青睐,迅速膨胀。

有句话说得好,如果你站在风口,哪怕是猪都能起飞。一个恰好的入局时机让暴风的股票连续飙出30个涨停,购买者们乐开了花,纷纷高呼“妖股”万岁

而暴风内部也因此诞生了10个亿万富翁、31个千万富翁、66个百万富翁,创始人、董事长兼CEO冯鑫本人账面身家也超过百亿,此后,暴风市值最高的时候一度超过400亿元。

冯鑫惊了,担心自己膨胀的他,回家度了个假,期间不是打坐静心,就是手不释卷,颇有隐世高僧的感觉。

所长以为这趟静心之旅好歹也得持续个把两个月,谁知冯大师仅闭关十几天之后就蹦出来说:“我要搞个大新闻!我要实行‘DT战略’!”

很多人都不太理解“DT战略”是什么鬼,就连曾经的暴风高管都说不出个所以然,但据所长的观察,上市之后,暴风涉足过VR、互联网金融、体育、互联网电视等诸多领域,基本上这些年互联网出现过的风口都要参上一脚。

那所谓的“DT战略”,应该就是:什么火做什么。

而这个战略,被很多业内人员称为“对乐视的模仿”。尽管冯鑫很不认可这个说法,但有消息称,冯贾两人私交甚好。

尽管暴风追赶了许多个风口,最终的成效却并不好。

做VR,火了一阵,凉了,亏了一大笔钱;

投资影视,被查了,又亏了一大笔钱;

梭哈电视,被小米等狙击,也在将要凉凉的边缘……


大笔投资的失败,让冯鑫有点迷茫,暴风的未来在哪里?但没等他犹豫多久,又一个风口??体育版权出现,让他把疑惑抛诸脑后。

先是暴风科技在2015年夏天正式入局互联网电视,后在2016年成立暴风体育,拉来光大、招商等一起投身体育产业。

从时间节点上看,暴风入局的时候正处互联网电视和体育产业兴起的阶段,一切似乎大有可为,但在冯鑫追逐过的所有风口中,体育是压垮他的最后一车稻草

注意,是一车。

巨人的黄昏

时值体育版权大战烧钱正酣:

前有乐视体育宣布用数亿美元获得了英超在香港的独家转播权,大喊“还有谁”;

后有苏宁的PPTV不甘示弱,花2.5亿欧元签下西甲独家全媒体版权,回应“别得瑟”。

冯鑫也盘算着去搞搞体育,于是决定收购英国的MPS。但当时MPS估值已经超过了10亿美元,暴风的资金没有那么多,甚至因为接连的投资收购失败,已经负债累累。

为了凑到收购MPS的钱,暴风拉来光大证券说:“我这有个几十亿的大项目,稳赚不赔,要不要来?”

把收购计划完完整整地告诉了光大后,光大一寻思,此事大有可为,当即拍板,成立了浸鑫基金。

浸鑫基金的设立规模为52.03亿元,计划是由浸鑫基金出资47亿元收购MPS公司65%股权,并在收购完成后18个月内卖给暴风集团,以实现基金退出和资金收益。

这是一个需要在三个月内募集52亿的大计划,暴风和光大几乎把中国范围内能用的渠道都动员起来了。

最终,暴风科技实际出资2个亿,招商银行带着28个亿理财资金来了、爱建信托带着4个亿理财资金来了、曾经频繁踩雷的沪上第三方销售机构钜派投资也带着好几个亿来了。

52亿的目标达成,钱到手了,开干吧!暴光二人组带着热乎的钞票,前往英国,以不容置疑的架势拿下了MPS。

大摆庆功宴席的暴光二人组怎么也想不到,MPS就是个巨大的坑。几个创始人拿钱走人之后,MPS剩下的钱完全不足以支撑日常运营了。同时,大股东在走人之前还留下了大笔的欠账、暗账。

这些账单,凭剩余的资金根本无法付清,暴光二人组欲哭无泪。

屋漏偏逢连夜雨,MPS剩下的赛事版权大多马上到期了,特别是核心版权意甲和阿森纳,2018-2019年通通到期。

由于体育版权圈是个非常“刷脸”的圈子,一帮中国面孔,根本没办法打入内部。没有新版权,公司面临无业务可做。

更绝的是,大股东走人之后马上另起炉灶,成立了几个体育版权公司跟原公司直接竞争,抢夺生意。

暴光二人组只能徒呼奈何,并送给自己一首凉凉。

捱到了2018年8月,意甲将MPS告上法庭,要求赔偿4440万美元的未付费用。另外,MPS还欠德甲1000万美元,欠法网500万英镑,还有英超、国际手球联合会、一级方程式赛车等等账单要付。

最终,2018年10月,伦敦高等法院裁定MPS破产,解散该公司。暴光二人组豪气干云卷来的52亿,一瞬间灰飞烟灭。

投资人们爆炸了,说好的稳赚不赔呢?骗子,还钱!

35亿打水漂的招商银行一气之下起诉了光大资本,要求索赔34.89亿元,并冻结了光大资本旗下银行账户、股权、基金份额,合计接近44亿元。

并肩作战的光大证券也急眼了,兄弟你害得我好苦,咱啥也别说了,友情价索赔共计7.5亿,你看着办吧。

但是暴风也很无奈啊,我也当场喜提2亿左右的坏账,你在场的,这么做不厚道呀!

然而,在商言商,该赔的钱还是要赔,所以在今年7月12日,暴风发布的业绩预告显示,今年上半年预计亏损2.35亿元,而去年同期亏损1.06亿元,这样的增长是正的该多好……

所长还特意去天眼查看了一下,暴风集团自2019年以来,有50次被法院列为被执行人。到了7月24日,北京市海淀区人民法院将暴风集团纳入失信被执行人名单,而暴风名下已没有任何可执行资产。

再下一步,暴风很可能面临退市风险。

而据相关媒体报道,暴风影音半年内已有四名高管离职,曾经一度高达327元的股价,如今市值已经跌去九成。

加上冯鑫现在被批捕,暴风这个曾经的巨人,似乎就要彻底倒下了。

未来如何

早在2018年7月,冯鑫就做了两个小时近9000字的检讨,他在检讨中反思:暴风集团几乎99.99%的错误都来自自己……

事实很残酷,但确实如此。纵观所有行业的变迁,不乏创业人多次战略失误,导致公司滑落深渊的例子,冯鑫只是其中之一。

比如在网速提升的时候,下载观看就不是唯一需求了,但仅仅定位自己为播放器的暴风,显然满足不了时代的新需求

又比如随生活水平的提高,大众的版权意识也会越来越强,对购买会员是支持的态度,但暴风依旧我行我素,错过了行业趋势,只能离时代的进步越来越远

据说冯鑫面对如今暴风的困境,曾说过这样一句话:

像个没头苍蝇,我特别不想知道未来是什么样的,就想有一天死在路上就好了。

看到这句话,所长心里是感到很酸楚的,创业本就九死一生,但每一位创业者,都仍然怀揣着所有的热情和青春,投注在自己的梦想中,可如今却一招棋错,满盘皆输。

从市值400亿到30亿的跨度,是天堂到地狱的距离,当时如果没有这一波波冲天的涨停,暴风会不会一步一步,扎扎实实地做成另外一番样子?

只可惜没有如果了。

参考资料:

1. 独家|暴风集团实控人冯鑫被采取强制措施,事涉并购MPS行贿

https://www.yicai.com/news/100275745.html

2. 涉光大52亿收购案,“乐视学徒”暴风宿劫难逃?

https://36kr.com/p/5230104

3. 前员工眼中的冯鑫:收购MPS是暴风的败笔

https://mp.weixin.qq.com/s/4klr3hT0xcwCKdJBezcSHA

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THE END
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